Vertbaudette muda com ambições internacionais

A empresa de private equity Alpha Private Equity está em negociações exclusivas com a Equistone Partners Europe para vender a Verbaudet, uma marca mundial infantil, confirmou Thierry Jaugeas, CEO da CVG (por Cyrillus Verbaudet) de Les Echos. Groupe), uma holding que detém as duas marcas. Foi assumido em 2013 em Kering, quando o antigo grupo de distribuição Redcats foi dissolvido.

Como a Alpha Private Equity não deveria permanecer como acionista, ela começou a vender a clássica marca de pronto-a-vestir, Cyrillus (62 lojas, € 73 milhões em vendas) para a MGA Paris (proprietário Harris Wilson) e Alandia Industries.

Então é a vez de fairypodite mudar de mãos. A marca apresenta-se como a primeira plataforma europeia de e-commerce dedicada ao mundo infantil. Anteriormente chamado de Barclays Private Equity, e totalmente independente desde 2011, Equistone Partners Europe se posiciona ao longo do tempo com outros meios além do vendedor. Dois critérios abrem perspectivas para o distribuidor. “A transformação da empresa ficou para trás, com esse novo acionista vamos acelerar internacionalmente”, comenta Thierry Gaugias.

transformação profunda

A empresa diz que graças a uma profunda transformação e forte digitalização, a empresa voltou a crescer em 2017 e principalmente a lucros que estão em constante crescimento. A estratégia da distribuidora é expandir sua oferta para atender todas as necessidades de gestantes e jovens pais. Depois de móveis, cuidados com o bebê e brinquedos, há dois anos, a Vertbaudet se abriu para o mundo da higiene com fraldas 100% ecológicas. A marca também lançou recentemente uma gama de livros infantis.

O pronto-a-vestir, a sua atividade histórica, passa agora a pesar apenas 55% do volume de negócios, que atingiu 350 milhões de euros em 2020, um acréscimo de 9% apesar das duas restrições. 80% das vendas são feitas online e 20% por meio de sua rede de 75 lojas na França.

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Expansão internacional

A Verbaudet quer agora intensificar a sua atividade em países onde já está presente, como a Alemanha, Suíça, Espanha ou Portugal. A marca abriu recentemente na Holanda e planeja construir sites na Áustria e Itália em breve. A meta é atingir 450 milhões de euros em volume de vendas em cinco anos, altura em que as exportações devem representar 40% contra um terço hoje.

A CVG também vendeu 15.000 metros quadrados de sua sede em Tourcoing, que já abrigou as duas empresas, que se tornou muito grande e não está mais operando. As equipes Cyrillus se juntarão à MGA Paris, enquanto as equipes Verbaudet ficarão baseadas perto da estação de Tourcoing no final de 2022.

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