Segmentação de anúncios: a Apple impõe sua nova política, para desgosto do Facebook

Dois modelos colidem no Vale do Silício: a gigante da eletrônica vende seus smartphones, tablets e computadores a preços altos, enquanto o Facebook e o Google oferecem serviços gratuitos, implicitamente em troca de dados do usuário da Internet, que são usados ​​para fornecer anúncios ultra-direcionados em um espaço muito grande escala.

A sociedade civil (associações, acadêmicos, etc.) há muito tempo critica esse modelo econômico dominante e tem sido regularmente contestada por leis – na Europa e na Califórnia – ou por empresas menos conhecidas.

No entanto, a marca Apple, com bilhões de iPhones em uso no mundo todo, tem potencial para mudar hábitos.

Desde setembro, os editores de aplicativos que executam iOS, o sistema operacional móvel da Apple, podem pedir a seus usuários permissão para segui-los enquanto eles se movem entre diferentes sites e aplicativos para coletar e usar seus dados.

Com o lançamento do iOS 14.5 nesta semana, esse recurso – conhecido como ATT (App Tracking Transparency) – tornou-se um compromisso.

Um ecossistema interrompido

Concretamente, a janela de aprovação é exibida ao abrir cada aplicativo. Se o usuário clicar em Não Ou se, por algum motivo, a janela não aparecer, o aplicativo perde o acesso ao ID de publicidade dessa pessoa, que é um número único que permite o rastreamento online.

Toda a economia dos aplicativos, e até mesmo dos anúncios digitais, será afetada por esta política de privacidade.O analista freelance, Eric Siouvert, observa em uma das postagens do blog.

Ele muda fundamentalmente a forma como os anúncios são medidos e direcionados em telefones celulares […], Atualmente baseado no que a Apple chama de rastreamento.

Muitas plataformas e aplicativos temem que a maioria dos usuários da Internet, que podem escolher agora, decida recusar.

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Marketing ofensivo no Facebook

O Facebook, em particular, não está sendo lançado.

A gigante da mídia social embarcou em um ataque de marketing em defesa de anúncios pessoais, com páginas inteiras em jornais diários dos EUA, depoimentos de pequenas empresas em um site dedicado e declarações contundentes de seu fundador, Mark Zuckerberg.

Maçãs agem de forma não competitivaPresidente da Asen no final de janeiro durante conferência de analistas sobre os resultados anuais do grupo (29 bilhões de dólares). [36 milliards de dollars canadiens] Lucro líquido em 2020).

Muitas pequenas e médias empresas [petites et moyennes entreprises] Eles não poderão mais direcionar seus clientes com anúncios personalizados. A Apple pode dizer que está fazendo isso para ajudar as pessoas, mas é claramente do interesse delas, Ele continuou.

Anúncios pessoais, embora não rastreados

No entanto, mesmo que os internautas recusem o rastreamento, os anúncios ainda serão personalizados. O Instagram continuará a deduzir seus gostos com base na navegação em seus aplicativos e na exibição de anúncios de ração para pessoas que gostam de gatos.

Os aplicativos também usarão dados ao vivo, como idade ou localização. No entanto, eles provavelmente não poderão trocá-lo com terceiros, quer isso envolva uma verificação cruzada ou vendê-lo de uma forma um tanto anônima.

Damos aos usuários da Internet uma escolhaTim Cook, presidente da Apple, argumentou durante uma entrevista em podcast no início de abril O jornal New York Times.

Hoje, se você fosse projetar um sistema operacional a partir do zero, faria isso dessa forma, e isso é visível.

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