O fim dos cookies de terceiros está se aproximando e o Google está começando a testar uma alternativa

Enquanto os usuários da Internet estão cada vez mais interessados ​​em respeitar suas vidas privadas, muitos navegadores decidiram bloquear cookies de terceiros. Este tipo de cookie é utilizado no domínio da publicidade para rastrear as atividades de um usuário da Internet entre vários sites.

E se o Google Chrome, o navegador mais usado no mundo, ainda permite esse tipo de cookie, também pretende bloqueá-lo. Mas antes de tornar os cookies de terceiros obsoletos, o Google quer apresentar uma alternativa que permite que os sites (incluindo os seus) continuem a gerar receita por meio de experiências de publicidade personalizadas, respeitando melhor a privacidade dos usuários da Internet.

Início dos testes de FLoC, a tecnologia que tornará obsoletos os cookies de terceiros

Uma dessas soluções fornecidas pelo Google é chamada FLoC Ou Federated Learning of Cohorts, que deve permitir que os sites exibam anúncios relevantes, sem usar tecnologias que identifiquem pessoalmente os usuários. E esta semana, o Google anunciou que iria começar a testar o FLoC no Chrome por meio de seu programa beta original.

A empresa também aproveita para anunciar o início dos exames para explicar como funciona o FLoC em uma linguagem relativamente simples. O FLoC permite que você permaneça anônimo ao navegar em sites e também melhora a privacidade, permitindo que os editores exibam anúncios relevantes para grandes grupos (chamados de grupos). Grupos típicos são definidos por semelhanças em seu histórico de navegação, mas não são baseados em quem você é especificamente. Individual. Na verdade, seu coorte muda com frequência conforme seu histórico de navegação muda. Claro, quando você deseja uma experiência individual, pode sempre fazer login em sites e compartilhar qualquer informação pessoal que você escolher. “Lemos uma nota da empresa.

Basicamente, com base no seu histórico de navegação, o navegador Chrome será capaz de colocá-lo em um grupo ou grupo de usuários. Esse processamento é feito localmente, no seu dispositivo, o que significa que seu histórico não é enviado ao Google ou aos sites que você visita. A única informação que seu navegador envia aos sites nos quais você deseja exibir anúncios é o grupo ao qual você pertence. Este mecanismo permite obter anúncios relevantes, sem revelar a sua identidade.

“Um número de identificação de grupo é a única coisa fornecida a pedido do site. Isso difere dos cookies de terceiros, que permitem que as empresas rastreiem você individualmente em diferentes sites. O FLoC funciona no seu dispositivo sem compartilhar o seu histórico de navegação.”Google diz.

No momento, não há teste na Europa

Isso também indica que haverá moderação na criação das coortes. Antes de um modelo ser elegível, o Chrome garantirá que ele não seja baseado em informações confidenciais, como visitas a páginas médicas ou conteúdo religioso.

Por enquanto, este é apenas um teste, afetando apenas um pequeno grupo de usuários na Austrália, Brasil, Canadá, Índia, Indonésia, Japão, México, Nova Zelândia, Filipinas e Estados Unidos. No que diz respeito à Europa, onde RGPD Com efeito, o Google permanecerá sob suspeita, explica Techcrunch. A empresa teria decidido, por enquanto, não realizar testes na União Europeia (na verdade, identificadores de grupo podem ser considerados dados pessoais sob este regulamento europeu).