Azul, a cor da criatividade?

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Laurent Nyergaard
Agência de notícias




As cores realmente afetam nossas habilidades? Sim, de acordo com um estudo que mostrou que o vermelho e o azul não se comportam da mesma forma em nosso cérebro: o azul estimulará nossa criatividade, enquanto o vermelho nos dará atenção aos detalhes.

“As pessoas não estão cientes desse efeito”, exclama a autora sênior Juliette Chu, especialista em comportamento da Universidade de British Columbia (Canadá), cujo trabalho foi publicado na última edição da revista. CiênciaO efeito da cor no subconsciente é uma das áreas mais pesquisadas da psicologia, em parte porque os profissionais de marketing a usam para fins comerciais. Este novo estudo mostra como eles devem ser cuidadosos, pois o vermelho e o azul podem causar reações muito diferentes, dependendo da tarefa em questão.

Para os fins do experimento, os alunos fizeram uma série de testes cognitivos, principalmente usando telas de computador vermelhas ou azuis. Lonin pode melhorar seu desempenho, mas de maneiras muito diferentes.

Os alunos memorizaram mais palavras quando a lista de palavras lembradas estava na tela vermelha. Quando questionados sobre os diferentes usos dos tijolos, os que estão voltados para a tela vermelha fazem uma lista prática, como “construir uma casa”, enquanto os que ficam diante da tela azul são mais criativos.

Quando viram os comerciais, aqueles que assistiram às telas vermelhas se concentraram no que evitar: eles preferiam pasta de dente antiinflamatória a pasta de dente clareadora. Aqueles que estão voltados para o azul escolheram fotos de viagens para um comercial gráfico, em vez de outra tecnologia.

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Zhu argumenta que as pessoas aprendem cedo que o vermelho significa fugir do perigo, talvez essa cor diminua, permitindo-lhes discernir melhor os detalhes ao memorizar e reler. Da mesma forma, eles associam o azul com o céu, liberdade e paz, o que pode aumentar o desejo de exploração e estimular a criatividade.

O pesquisador acrescenta: “Existe uma ligação entre essas cores e os diferentes motivos”.

Se essas descobertas forem confirmadas, descobrir a ligação entre cor e criatividade pode ser um passo importante à frente. No entanto, o pioneiro em psicologia da cor Andrew Elliott, da University of Rochester (Nova York), é cauteloso, afirmando que o estudo não leva em consideração a intensidade ou vibração da cor.

A busca por cores gira principalmente em torno do vermelho. Sabemos, por exemplo, que ela prefere atletas que usem, porque intimida. Elliott também descobriu que o vermelho torna as mulheres mais atraentes para os homens, o que é uma dica importante com a aproximação do Dia dos Namorados.

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