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Actualidade

Marketing para Empreendedores e PME

Três professores da GlobADVANTAGE – Center of Research in International Business & Strategy, Unidade de Investigação do Instituto Politécnico de Leiria (IPL), lançaram recentemente o livro Marketing para Empreendedores e Pequenas Empresas, que pretende ser um manual prático para PME, com ferramentas que ajudarão a criar «competências e capacidades para melhor pensar, planear, gerir e actuar no mercado», revela um comunicado da instituição.

Ao abordar temas como «pensar o marketing desde o projecto», «o marketing como factor de vantagem competitiva», «uma abordagem prática ao marketing nas PME», a obra aplica o Marketing aos novos projectos empreendedores, procurando proporcionar ao leitor «um conjunto alargado de conceitos e instrumentos que lhe serão directamente úteis na sua pequena ou média empresa», adianta.

O GlobADVANTAGE realiza investigação teórica e aplicada de acordo com padrões internacionais para a promoção da competitividade internacional em duas áreas inter-relacionadas: os negócios internacionais e a estratégia corporativa – onde se incluem a internacionalização das empresas, estratégias internacionais, cadeia de valor global, culturas nacionais, selecção e entrada em mercados externos, aquisições e alianças estratégicas, comércio internacional.

Sobre os autores

Manuel Portugal Ferreira é doutorado em Business Administration pela David Eccles School of Business, da Universidade de Utah, EUA, possui um MBA pela Universidade Católica de Lisboa e é licenciado em Economia pela Universidade de Coimbra, Portugal. Professor coordenador no IPL e docente de Estratégia e Gestão Internacional, Manuel Portugal dirige também a GlobADVANTAGE, do qual é fundador.

Nuno Reis é Licenciado em Gestão pelo IPL e em Línguas Estrangeiras Aplicadas pela Universidade Católica Portuguesa. Docente do IPL nas áreas de Estratégia e Empreendedorismo, Nuno Reis é também investigador no GlobADVANTAGE.

Fernando António Ribeiro Serra é doutorado em Engenharia Metalúrgica pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-RIO), no Brasil e professor, também no Brasil, na Faculdade de Economia e Finanças IBMEC/RJ, PUC-Rio, Fundação Getúlio Vargas, Universidade Cândido Mendes, Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro e da Universidade do Sul de Santa Catarina (UNISUL), onde dirige a Unisul Business School. É ainda docente do mestrado em Administração da UNISUL e participa no grupo de pesquisa de cenários prospectivos daquela universidade, S3 Studium (Itália), Storg (Cabo Verde) e
globADVANTAGE (Portugal).

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