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Actualidade

«A inovação é um factor crítico de sucesso para empresas e sociedade»

Célia Marques

Tipicamente as empresas mais preparadas para sair de um período de crise são aquelas que mais investem em inovação. A frase é de Zeinal Bava, presidente da PT, e foi proferida em Leiria, quinta-feira, no âmbito da conferência promovida pela revista Invest/ISLA/Cotec. O responsável defendeu ainda que a inovação é um factor crítico de sucesso para empresas e sociedade.

Perante uma plateia de cerca de 260 pessoas, no auditório da NERLEI, o Zienal Bava chamou a atenção para o facto da competição não dever ser feita através do preço, «sob pena de delapidar o património e a marca, e até afastar os leais compradores que viam diferenciação no produto», explicou. «A diferenciação não pode ser feita com factores facilmente replicáveis, como o preço», reforçou, apontando como exemplo o lançamento do Meo, pela PT, que «procurou competir com conteúdos diferentes e não pelo preço».

Para Zeinal Bava, a inovação pode dividir-se em três categorias: a incremental, «que tem muito de melhoria contínua», a planeada «que consiste na evolução de produtos e serviços já existentes», e a exploratória, «a que exige mais tempo e dinheiro».

«Para inovar é preciso vencer barreiras internas, resultantes de ideias pré-concebidas, como a crença de que a inovação pertence apenas aos departamentos de I&D, ou trata só de produtos e tecnologias, ou está orientada apenas para o incremento das receitas», adiantou.

Zeinal Bava aproveitou a ocasião para revelar que a PT vai lançar «o mercado de ideias», dirigido a colaboradores e fornecedores, que será extensível, numa terceira fase, aos clientes. O responsável anunciou ainda o lançamento pela TMN, dentro em breve, de um «smart phone inovador a preços competitivos» e do Sapo Kids, «que terá uma ferramenta que permite às crianças, a partir dos cinco anos, fazer programação». Em causa está ainda o alargamento da banda larga nos hospitais, de forma a tornar viável o envio, em tempo útil, de raios x, exemplificou.

Para o distrito de Leiria, a PT tem como objectivo recuperar a liderança na rede móvel, revelou também Zeinal Bava.

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